Warum „arm“ aussehen die beste Entscheidung sein kann

Wenn du an Reichtum denkst, stellst du dir wahrscheinlich fette Autos, teure Uhren und einen extravaganten Lifestyle vor – Bilder, die in den sozialen Medien allgegenwärtig sind. Aber hast du schon mal darüber nachgedacht, ob dir auffälliger Materialismus wirklich weiterhilft? In diesem Beitrag zeigen wir dir, warum es sich lohnen kann, bewusst auf ein auffälliges Konsumverhalten zu verzichten und stattdessen einen eher „armen“ Look zu pflegen. Du wirst überrascht sein, wie viele Vorteile ein unprätentiöser Lebensstil mit sich bringt.

Aber ein Disclaimer vorab: Es geht in diesem Beitrag nicht darum, dich zu bevormunden und dir vorzuschreiben, dass du bestimmte Accessoires und Klamotten nicht mehr tragen solltest. Wir wollten uns lediglich anschauen, welche Nachteile Materialismus und ein auffällig materialistisches Auftreten mit sich bringen können. Geld ist wichtig, um Träume und Wünsche zu ermöglichen, und was du mit deinem Geld machst, ist nur dir selbst überlassen. In diesem Beitrag erfährst du, warum auffälliger Materialismus weniger Vertrauen schaffen und wie er deine Beziehungen beeinträchtigen kann.

Weniger Vertrauen durch Materialismus

Hast du dich jemals gefragt, warum Menschen, die sich übertrieben materialistisch präsentieren, oft als weniger glaubwürdig wahrgenommen werden? Zahlreiche Studien, wie die Analyse der Florida State University mit dem Titel „All That Glitters Is Not Gold“, belegen, dass übertriebenes Zurschaustellen von Luxusgegenständen einen negativen sogenannten „Penalty-Effekt“ haben kann.

Wenn du in einem Dienstleistungs- oder Verkaufsgespräch zu sehr protzt – sagen wir, du kommst mit deinem Porsche und fetten Uhren angerast – geht das bei potenziellen Kunden oft sofort in die Hose. Das passiert, weil Menschen grundsätzlich negative Eigenschaften mit Materialismus assoziieren. Weniger materialistische Kunden empfinden ein zu materialistisches Auftreten als unangenehm. Kunden, die selbst prätentiös auftreten, bewerten ein materialistisches Auftreten nicht direkt besser als ein bescheideneres Auftreten.

Die Studie der Florida State University zeigte auch, dass das Preis-Leistungs-Empfinden durch ein materialistisches Auftreten beeinflusst wird. So wird, der Studie nach, der Preis als unfair wahrgenommen, wenn Menschen eher prätentiös auftreten. Warmherziges, kundenorientiertes Verhalten kann den Penalty-Effekt im Nachhinein etwas abschwächen.

Wenn du also langfristig erfolgreich sein möchtest, ist es ratsam, auf übertriebene Statussymbole zu verzichten und stattdessen auf einen authentischen und bodenständigen Auftritt zu setzen. Denn letztlich baut Vertrauen die Basis für nachhaltige Geschäftsbeziehungen auf – und das erreicht man den Studien zufolge nicht, indem man durch teure Luxusausgaben glänzt.

Erschwerte zwischenmenschliche Beziehungen durch Materialismus

Ein weiterer wichtiger Punkt, den du bedenken solltest, ist, wie sich Materialismus auf deine persönlichen Beziehungen auswirkt. Untersuchungen, darunter eine kanadische Metastudie unter dem Titel „When conspicuous consumption backfires: How signals of status undermine cooperation“, zeigen, dass Menschen, die durch Konsum auffallen, häufig als weniger kooperationsbereit eingeschätzt werden.

Stell dir vor, du spielst das Gefangenendilemma. In dem Spiel geht es darum, dass eine Kooperation der beiden Teilnehmer für beide Seiten den höchsten Gewinn bringt. Kooperiert ein Teilnehmer nicht, der andere aber schon, steht dieser jedoch am schlechtesten da. Die Teilnehmer sehen sich gegenseitig und müssen aufgrund des Erscheinungsbildes der anderen Person entscheiden, ob sie mit dem Gegenüber kooperieren wollen oder nicht.

Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass mit Menschen, die sich selbst einen hohen Konsum zuschreiben, weniger kooperiert wurde als mit denjenigen, die den eigenen Konsum als eher bescheidener einschätzen.

In einer zweiten Studie sollten die Teilnehmer einen Avatar von sich selbst erstellen, um das Gefangenendilemma noch einmal zu spielen. Die Teilnehmer konnten die Avatare beliebig mit allen möglichen Accessoires personalisieren. Diese Avatare wurden dann genutzt, um zwei Runden zu spielen:

Runde: Hier sollte der Avatar nur einer Person gezeigt werden, ohne dass eine Kooperation notwendig war.
Runde: Hier ging es darum, einer Person den Avatar zu zeigen, um basierend darauf eine Kooperation einzugehen oder nicht.

Das Ergebnis der Studie war, dass die Menschen ihren Avatar bewusst bescheidener gestalteten, als sie in der 2. Runde eine Kooperation eingehen mussten. Das heißt also, dass die Menschen unterbewusst wissen, dass ein bescheideneres Auftreten auch eine höhere Kooperationsbereitschaft mit sich bringt.

Auffälliger Lifestyle ist teuer

Ein auffälliger Lebensstil mag auf den ersten Blick glamourös wirken – doch er hat einen entscheidenden Nachteil: Er ist teuer. Wenn du immer den neuesten Trend mit deinem Geld finanzieren musst, zahlst du dafür doppelt: Einerseits gibst du jetzt viel Geld aus, andererseits verpasst du langfristige Chancen auf Renditen.

Angenommen, du hättest vor 30 Jahren die Wahl gehabt zwischen dem Kauf einer Louis Vuitton Tasche für 4.100€ oder einer Investition in einen MSCI World-ETF. Selbst wenn die Tasche ihren Wert exakt beibehält, hätte deine Investition im ETF über die Jahre eine deutlich höhere Rendite erwirtschaftet – weitaus mehr Geld hätte sich so angesammelt, als du für den teuren Konsum ausgegeben würdest. In einem weiteren Szenario, wenn du stattdessen in eine LVMH-Aktie investiert hättest, würde dein investiertes Kapital noch stärker wachsen.

Wertentwicklung einer Louis Vuitton Tasche, des MSCI World ETFs und einer LVMH-Aktie. Quelle: eigene Berechnungen. ETF-Gewinn mit 18,46% versteuert (Kapitalertragsteuer + Soli - Teilfreistellung), Aktien-Gewinn mit 26,38% versteuert (Kapitalertragsteuer + Soli)

Das zeigt deutlich: Jeder Euro, den du heute in übertriebene Konsumgüter steckst, ist ein entgangener Gewinn für deine langfristige finanzielle Freiheit. Wenn du dann im Alter in Rente gehen oder auch einfach mehr finanzielle Unabhängigkeit genießen möchtest, können die entgangenen Renditen einen erheblichen Unterschied machen.

Natürlich geht es hier nicht darum, jeden Luxusartikel zu verbannen – wichtig ist vor allem der bewusste Umgang mit deinen Ausgaben. Wächst dein Lebensstil immer schneller als dein Einkommen, geraten deine Sparziele ins Hintertreffen. Ein bescheidener Lebensstil ermöglicht es dir, mehr Geld zu sparen und es sinnvoll zu investieren. Auf lange Sicht kann das der Schlüssel sein, um frühzeitig finanziell abgesichert zu sein oder dir mehr Freiheiten zu schaffen, etwa um auch mal Teilzeit zu arbeiten und mehr Zeit für die wichtigen Dinge im Leben zu haben.

Reputation & Qualität von Luxusprodukten

Hast du dich jemals gefragt, ob der hohe Preis von Luxusprodukten tatsächlich immer auch eine höhere Qualität widerspiegelt? Hier kommt ein interessanter Aspekt ins Spiel: Die Reputation und Qualität von Luxusmarken hat in den letzten Jahren an Wert verloren.

Der Global RepTrak, ein Score, der die Wahrnehmung von Marken misst, zeigt, dass Luxusmarken wie LVMH, Burberry oder Hugo Boss in den Rankings abgerutscht sind. Nur Dior konnte sich in jüngerer Zeit wieder in die Top 100 zurückkämpfen, während andere wie Prada aus der Liste verschwanden.

Was steckt dahinter? Neben der prall gefüllten Marketingstrategie und dem hohen Prestige der Marken spielen auch neue Einkaufsgewohnheiten eine Rolle. Dank Social Media und Zahlungsdienstleistern wie Klarna können sich auch weniger anspruchsvolle Zielgruppen plötzlich teure Luxusprodukte leisten. Das führt dazu, dass der exklusive Charakter der Produkte an Reputation verliert.

Zudem entspricht die Qualität der Luxuswaren oft nicht dem hohen Preis. Ein Beispiel findet sich auf einem YouTube-Kanal, der Luxuslederwaren auseinandernimmt und deren vermeintliche Qualität bewertet. Bei einer Louis Vuitton Tasche wurde festgestellt, dass die Herstellungskosten bei etwa 260 US-Dollar liegen – ein Bruchteil des Verkaufspreises von über 2.700 US-Dollar. Offensichtlich spielt hier das Image der Marke eine größere Rolle als die tatsächliche Material- und Verarbeitungsqualität.

Wenn du also glaubst, dass der Kauf hochpreisiger Luxusprodukte automatisch ein Zeichen von Erfolg oder Qualitätsbewusstsein ist, solltest du umdenken: Oft bezahlt man für das Prestige und nicht für Substanz. Indem du auf teure Statussymbole verzichtest, sicherst du dir nicht nur langfristig bessere finanzielle Möglichkeiten, sondern schützt auch deinen Ruf als verlässlicher und ehrlicher Mensch.

Materialismus macht dich nicht glücklicher

Natürlich mag es verlockend sein, sich mit teuren Dingen zu umgeben – die glänzenden Uhren, schicken Autos und edlen Marken versprechen auf den ersten Blick ein erfülltes Leben. Doch Studien der Baylor University sowie weitere Metastudien zeigen, dass starker Materialismus oft zu geringerer Lebenszufriedenheit führt.

Warum ist das so? Materialisten neigen dazu, sich ständig mit anderen zu vergleichen und mehr Wert auf das zu legen, was sie nicht haben, anstatt das zu schätzen, was bereits vorhanden ist. Dieser Vergleich ist ein bekannter Glückskiller. Außerdem empfinden Materialisten häufig weniger Dankbarkeit, was wiederum direkte negative Auswirkungen auf das emotionale Wohlbefinden hat.

Aus finanzieller Perspektive ist es ähnlich: Wenn du dein Geld in kurzfristige Luxusgüter investierst, verlierst du die Chance, es in nachhaltige Investmentstrategien zu stecken. Investieren in Erlebnisse statt in materielle Dinge bringt langfristig mehr Freude. Erlebnisse – wie eine unvergessliche Reise oder ein besonderes Event – fördern die sogenannte Erlebnisdividende: Du freust dich schon in der Vorfreude, am Tag des Events und bei der Erinnerung daran. Bei materiellen Gütern verblasst dieses Glück oft recht schnell, weil du dich an neue Standards gewöhnst und bald nach dem nächsten Trend greifst.

Die Kernaussage lautet: Materialismus schafft zwar kurzfristig ein Gefühl von Glanz, doch langfristig bringt er dir kaum mehr Glück als ein bescheidenerer, auf Erlebnissen und nachhaltigen Werten basierender Lebensstil. Anstatt dein Geld für Statussymbole auszugeben, kannst du damit in Dinge investieren, die dein Leben wirklich bereichern und dir nachhaltige Zufriedenheit bieten.

Reich an inneren Werten werden

Ein unauffälliger, zurückhaltender Lebensstil, der auf übertriebenen Luxus verzichtet, bringt dir zahlreiche Vorteile. Es geht nicht darum, den Luxus komplett zu verteufeln oder nie wieder etwas Schönes zu kaufen. Vielmehr lernst du, Prioritäten zu setzen und deinen Konsum möglichst effizient zu gestalten.

Wenn du weniger auf Statussymbole setzt, signalisierst du nicht nur Vertrauen und kooperative Haltung, sondern sicherst dir auch langfristige finanzielle Vorteile. Jeder Euro, den du nicht in überteuerte Luxusgüter investierst, kann später für deine Zukunft sinnvoll genutzt werden – sei es für eine bessere Altersvorsorge, eine frühere Rente oder einfach mehr Flexibilität in deinem Alltag.

Nicht der sichtbare Luxus, sondern die Weitsicht und Vernunft, mit der du dein Geld anlegst und deinen Alltag gestaltest, macht den Unterschied. Manchmal ist es klüger, „arm“ auszusehen, um reich an inneren Werten und finanzieller Sicherheit zu werden.

🤖 Dieser Text wurde mit Unterstützung von KI erstellt.